Самый простой способ убить ваш плагин WordPress – не сообщить об этом миру. Если вы не можете управлять твитом, сообщением в блоге или заметкой на Facebook, вы можете подписать свидетельство о смерти прямо сейчас.
Я понял. Я был там. Не все являются гуру маркетинга, поэтому создание правильных сообщений может показаться разговором на иностранном языке. Но никаких сообщений? Это не сулит ничего хорошего вашему молодому проекту.
Часть моей работы – найти плагины и поделиться ими с сообществом. Каждую неделю я ищу следующую отличную идею. Или, по крайней мере, неплохая идея. Я просматриваю Twitter, обычные блоги, которые читаю, и официальные каталоги WordPress в поисках плагинов и тем. Что мне больше всего нравится в написании о нашей любимой платформе, так это не о крупных деловых сделках или последних драмах. Хотя эти работы могут быть интересными, меня больше всего интересует, что люди создают поверх программного обеспечения. Независимо от того, создает ли большая компания или частное лицо новый плагин, я всегда в восторге, когда наступает понедельник. Я могу начать поиски заново.
Часто я нахожу новый плагин, который выглядит многообещающим, поэтому я погружаюсь в него. Устанавливаю и активирую. Иногда я нахожу что-то настолько интересным, что у меня нет другого выбора, кроме как поделиться этим. Однако в большинстве случаев мне нужно немного подтолкнуть. Чтобы понять «почему» за этим. Я быстро проверяю, написали ли они сообщение в блоге, написали ли об этом в Твиттере или поделились им каким-либо образом. Чаще всего об этом не существует ничего, кроме его списка в каталоге плагинов. И обращение к разработчикам по электронной почте часто бывает случайным.
Когда вы не объявляете миру о своем новом проекте, создается впечатление, что вы не в восторге от него.
Я понимаю, что некоторые люди просто обдумывают идею и решают выбросить ее в каталог плагинов. Они заняты этим не ради славы или даже признания. Для них это просто фрагмент кода, который, по их мнению, может пригодиться другим. Но использование – это источник жизненной силы программного обеспечения. Если никто другой не скачивает, не устанавливает и не активирует ваш плагин, можем ли мы называть это программным обеспечением?
Как и в случае с деревом, которое в поговорке падает в лесу, не имеет значения, издает ли оно звук, если его никто не слышит.
Я много месяцев раздумывал, закончу ли писать этот пост, не зная, нажму ли я когда-нибудь кнопку публикации. Сначала я сделал несколько заметок в начале апреля, пытаясь понять, почему так мало людей испытывают трудности с маркетингом своих плагинов. Было обращение к Бриджит Уиллард, чтобы получить информацию от человека, имеющего богатую историю в мире маркетинга. Она только что опубликовала « Как продвигать свой плагин» за месяц до этого, так что выбор времени имел смысл.
Однако я все еще был слишком разочарован статус-кво в сообществе WordPress. Сообщение от читателя, желающего, чтобы мы упомянули альтернативные варианты для сообщений, связанных с плагинами, побудило меня вернуться к этому. Правда проста. Так много проектов остаются незамеченными, потому что их авторы начинают и заканчивают свой маркетинг с отправки на WordPress.org.
«Маркетинг – это коммуникация, – сказала Уиллард. «На базовом уровне вы должны« сказать людям », что у вас есть продукт. Базовый минимум – это сообщение в блоге с сообщениями в социальных сетях в Twitter, Facebook и LinkedIn. Пока вы строите, страшно продавать, но автомобильная промышленность (как и другие) делает именно это. Вы должны вызвать желание получить продукт – это больше, чем решение проблемы ».
Хотя она, как правило, сосредотачивается на продуктах и услугах, я спросил ее, что должны делать разработчики, независимо от того, являются ли их плагины коммерческими или бесплатными.
«Я всем своим сердцем выступаю за то, чтобы иметь целевую страницу на вашем основном сайте (а не на новом сайте), продвигая ваш плагин – пока вы его создаете», – перефразируя главу ее книги. «Подпишитесь на бета-тестеров, начните электронный маркетинг. Сообщение в блоге во многих отношениях антиклиматическое, и одного или двух твитов недостаточно. Еще лучше настроить страницу с благодарностью за подписку, добавив что-то особенное – например, видео, рассказывающее о ваших целях. Сейчас не время для учебника или демонстрации. Речь идет о передаче вашего видения.
«Печально то, что многие разработчики плагинов не видят необходимости тратить деньги на« бесплатный »плагин. Верна аксиома: «Чтобы зарабатывать деньги, нужны деньги». Если вы хотите продаж, вам нужен маркетинг. Продажа бесплатного плагина – это загрузка, и это не менее важно ».
Часть меня скучала по старой эре Коллекции инструментов для веб-журналов . Каждые несколько дней сайт будет публиковать пост с последними плагинами (в том числе темами) с кратким описанием каждого из них. Это была легкая победа, если у вас не было маркетинговых навыков. Разработчики могут представить свои новые проекты, а команда поделится ими с сообществом. Когда я был молодым и начинающим разработчиком, это был один из немногих способов, которыми я знал, как достучаться до людей в сообществе WordPress, помимо публикации материалов из моего собственного блога.
Сегодня у нас гораздо больше возможностей делиться своей работой через социальные сети. Конечно, недостатком является то, что вам нужно избегать шума.
В долгосрочной перспективе я хотел бы увидеть капитальный ремонт каталога WordPress.org, сосредоточив внимание на обнаруживаемости плагинов по функциям, а не только по популярности. Не все разработчики известны своими маркетинговыми навыками. Небольшая помощь из каталога, в который они загружают, может облегчить начинающим разработчикам переход от хобби к делу.
А пока расскажите миру о своем плагине. Даже если кажется, что вы кричите в бездну, вы можете просто услышать ответ от того, кто заметил вашу страсть. Если ничего другого, сообщите нам об этом здесь, в WP Tavern.
