Подкастинг во время пандемии: Кастос видит 300%-ный рост числа новых подкастеров

В подкастинге, как и во многих других отраслях во время пандемии, за последние шесть месяцев произошел серьезный сдвиг, в результате чего появилось больше шоу и меньше слушателей. В то время как некоторые заядлые фанаты подкастов находили утешение в прослушивании своих любимых шоу, чтобы оставаться на связи, многие слушатели, у которых ранее были встроенные подкасты в свои программы, обратились к другим формам потребления мультимедиа в отсутствие ежедневных поездок на работу.

В апреле количество прослушиваний подкастов в мире выросло на 42% (и на 53% в Европе), так как в США и других частях мира начались ограничения. Хотя прослушивание в США снизилось на 20%, некоторые вертикали остались сильными, например, настоящая преступность, музыкальные интервью, наука, медицина, религия и духовность, а также самосовершенствование.

^
До пандемии индустрия подкастинга переживала бум, и эксперты прогнозировали, что к 2021 году маркетологи потратят на рекламу более 1 миллиарда долларов . Пандемия подорвала рост отрасли. За месяцы продолжающейся изоляции и социального дистанцирования интернет-маркетолог зарегистрировал первое сокращение времени, затрачиваемого на прослушивание, с момента начала отслеживания в 2015 году, но оценивает восстановление в ближайшие годы.

Пандемия, возможно, временно приостановила рост слушателей, но команда Castos становится свидетелем появления новой тенденции: отдельные создатели и компании находят время и вдохновение для запуска новых шоу. С апреля по настоящее время у компании, предоставляющей услуги хостинга подкастов, наблюдалось 300% -ное увеличение числа новых испытаний и 102% -ное увеличение MRR за последние два года. В настоящее время у Castos около 2000 платежеспособных клиентов.

Компания начала свою деятельность в 2017 году после того, как основатель, не являющийся техническим специалистом, Крейг Хьюитт, приобрел плагин Serious Simple Podcasting у своего первоначального создателя Хью Лэшборока. Хьюитт расширил платформу, чтобы позволить пользователям WordPress и не WordPress создавать подкасты, и расширил бизнес, чтобы поддерживать семь удаленных сотрудников, работающих полный рабочий день. Он связывает большую часть свежего вливания новых шоу в индустрии с компаниями, которые изучают новые способы проникновения в дома клиентов.

«Многие бренды обнаруживают, что традиционные маркетинговые усилия терпят неудачу в эти неспокойные времена, но отличный контент, который обслуживает конкретную аудиторию, всегда оказывает влияние», – сказал Хьюитт. «Многие компании отказываются от более традиционных подходов к привлечению платных ресурсов к построению более прочных и длительных отношений со своей аудиторией с помощью подкастинга».

Хьюитт сказал, что он ожидает, что эта тенденция сохранится после того, как пандемия утихнет. Многие компании, с которыми работает Castos, сообщили, что подкастинг, вероятно, станет основной частью их маркетинговых усилий в долгосрочной перспективе как в среде B2B, так и в среде B2C.

«Подобно переходу к удаленной работе, многие компании видят, что подкастинг несложен и дает им большую отдачу с точки зрения брендинга и стратегии привлечения клиентов на вершине воронки», – сказал Хьюитт. «Будь то в разгар коронавируса или после него, это будет оставаться правдой, и импульс, который получил подкастинг, должен продолжаться».

Примерно 70% клиентов хостинга Castos используют плагин Serious Simple Podcasting. Платформа хостинга уникальна на рынке подкастинга тем, что автоматизирует повторную публикацию YouTube, транскрипцию и интеграцию с Headliner, позволяя пользователям управлять всем этим через WordPress. Кастос недавно нанял Мэтта Медейроса, опытного подкастера и создателя YouTube, чтобы он помог новым подкастерам продолжать продвигать свои шоу и превращаться в постоянных клиентов. Он разделяет оптимистичный взгляд Хьюитта на будущее отрасли.

«Ранние сообщения о том, что статистика загрузок подкастов падала вместе с временем в пути слушателей, но я думаю, что это открыло возможность создателям по-настоящему захватить свою самую лояльную аудиторию», – сказал Медейрос.

«Другая сторона медали – это компании, которым необходимо было всегда держать клиентов в курсе дела, пока их двери были закрыты. Создание подкаста – отличный способ сделать это. Подкасты бывают самых разных форм и размеров, поэтому создание подкастов, ориентированных на ваших клиентов, – вот что действительно важно, и они выживут в условиях постпандемической «новой нормы» ».

Переносимость – это общий знаменатель подкастов: люди слушают их со своих настольных компьютеров, мобильных устройств и интеллектуальных динамиков, используя множество различных приложений. Но зрители различаются по своему желанию оставаться в курсе, получать образование и развлекаться с помощью подкастинга.Медейрос советует как новым, так и уже состоявшимся подкастерам выяснить, какие шоу их клиенты хотят, чтобы они создавали.

«Подкасты не обязательно должны быть формочкой для печенья», – сказал Медейрос. «Если вы тратите время на получение отзывов от ваших клиентов или аудитории, вам нужно адаптировать шоу к этому. Нравится ли им 15-минутный обзор новостей или 3-часовое индивидуальное интервью? Они хотят новостей или развлечения вслух? Что в этом для них как для слушателей? Что в этом для вас как для творца?

«В конце концов, самая большая возможность для подкастинга заключается в том, что он открывает двери для ваших любимых авторов и поклонников в одной комнате каждый раз, когда вы публикуете серию. Это шанс (буквально) поговорить и укрепить доверие с помощью творческого рассказа историй – цифрового рукопожатия вашего бренда ».