Дополнительные продажи, барьеры и конец / начало эры качественных бесплатных тем

Каталог тем WordPress.org становится не более чем распространителем вредоносного ПО. Я полагаю, это было неизбежно, учитывая его охват, который может стоить 1000 долларов в месяц для авторов тем.

Джастин Тэдлок через Twitter

Вспоминая этот твит 2019 года, я понимаю, насколько несправедливо было называть темы, попадающие в каталог, «вредоносным ПО». В то время я был частью группы тем (ранее группа проверки темы). Однако, когда я писал это, в каталог были отправлены реальные случаи вредоносного ПО.

Чтобы определить вредоносное ПО: некоторые темы блокировали основные функции WordPress и делали их доступными через «профессиональные» версии. Это было одно из самых вопиющих злоупотреблений каталогом бесплатных тем, которые я видел с целью получения прибыли.

Однако этот термин не отражает большинство представленных тем. Большая часть того, что мы видим сегодня, – это «легкие» темы. Некоторые из них представляют собой хорошо продуманные темы, которые бесплатно предоставляют конечным пользователям ценность. Другие представляют собой урезанные версии того, что вы обычно видите в начальной теме. Несмотря на то, что они полностью функциональны – правила группы тем были строгими в отношении этого требования – реальная ценность темы заключается в дополнительных продажах.

Это не начало антикоммерческой разглагольствования. Когда разработчики и агентства WordPress добиваются успеха, это приносит пользу всей экосистеме. Но как нам сбалансировать это с предоставлением ценности – я знаю, что это субъективно – для каталога бесплатных тем? Как перенести тематический каталог на что-то более художественное или даже экспериментальное?

Рекомендации и блоки преткновения

Мэтт Малленвег, соучредитель WordPress и руководитель проекта, две недели назад опубликовал в Post Status Slack следующее :

Каталог тем .org особенно плох, когда вы сравниваете его с какой-либо полуприличной маркетинговой страницей коммерческих тем или дизайнами, доступными в других сервисах создания сайтов или каталогах Themeforest. Правила каталога тем .org и механизм обновления вытеснили творческие идеи, они в значительной степени вытеснены материалами, мотивированными дополнительными продажами.

В его заявлении есть что раскрыть. Я согласен с большинством из них. Команда Темы согласна по крайней мере с некоторыми из них. Однако у его членов отсутствует прямой контроль над системой за пределами руководящих принципов.

«Я действительно согласен с этим в некотором смысле», – сказал представитель Themes Team Уильям Паттон. «Креативность в справочнике не процветает, и я думаю, что большая часть этого – барьер для входа. «Не делай плохих вещей» – это общий принцип для каталога тем, но его можно рассматривать очень субъективно. Если бы это был единственный ориентир, мы бы увидели много вещей, которые здесь не подходят. Если мы хотим поощрять творчество, тогда больше свободы в его выражении, вероятно, будет хорошим способом вернуть его. Однако бывает трудно понять, где следует разместить линию ».

Иногда команду тянут в двух разных направлениях. Когда руководитель проекта просит сделать вещи более открытыми, многие участники сплачиваются вокруг этой идеи. С другой стороны, призывы к более строгим требованиям доступности , например, популярны среди других членов сообщества. Это выбор между двумя сторонами спектра, которые сложно объединить в качестве привратников официального каталога.

«Почему это не могло быть больше похоже на каталог плагинов?» – спросил Мулленвег. «У этого есть все те же потенциальные проблемы, и он работает довольно хорошо. Я бы хотел, чтобы он работал так же, как каталог плагинов, с прямым доступом для авторов, и чтобы большинство обзоров было пост-рецензированием, а не предварительным ».

Команда Themes не против. Больше всего им просто нужна помощь, чтобы внести какие-либо существенные изменения.

«Было бы здорово, если бы каталог тем работал как каталог плагинов!» сказал представитель группы тем Ари Статопулос. «И, по сути, это то, о чем мы все просили годами, но есть много технических проблем, потому что они построены принципиально иначе. Авторы плагинов имеют доступ к SVN своего плагина, а темы – нет. Обзоры тем являются общедоступными, а обзоры плагинов – частными и закрытыми. Потребуется много изменений в системах и мета. Не говоря уже о том, что, насколько мне известно, плагины не выполняют пост-обзоры, они проводят предварительные обзоры при первой загрузке плагина и публикуют обзоры для обновлений (что именно то, что происходит и в темах) ».

Команда составляла заявки, просила о помощи и обычно ждала чемпиона, который продвигает инновационные идеи – или любые идеи – вперед. Билет семилетней давности на поддержку стандартных файлов readme, доступных для плагинов? Берущих пока нет. Разрешить загрузку блочных тем ? Может быть, когда-нибудь мы сможем это сделать.

Руководства, вероятно, менее вредны, чем устаревшая система обзора Trac, загрузка ZIP-файлов для обновлений (о которых упоминал Малленвег), ограничение style.css заголовка для описания темы и тусклый предварительный просмотр темы.

По большей части почти все руководящие принципы были введены задним числом. Команда находит систематические нарушения или проблемы и корректирует курс.

«Я не думаю, что идея Мэтта о творческой теме – это тема, которая небезопасна или несовместима с GPL», – заявила репо команды Каролина Наймарк. «Творчество не ограничивается тем, что вас просят очистить варианты. Это не ограничивается тем, что ваша тема может быть переведена. Если рецензенты увидели креативные, красивые темы, которым не хватало некоторых других аспектов, таких как базовая доступность, команда могла бы помочь объяснить автору темы, какие изменения необходимы. Но это не те темы, которые представляются ».

Финансовый стимул

В середине 2000-х среднестатистический разработчик темы мог спокойно создать тему целиком в выходные дни. WordPress был намного проще. Разработка темы – это не гонка до дна, объединяющая все мыслимые функции.

Сегодня мы живем в эпоху многоцелевой тематики. Чтобы подняться на вершину популярного списка, большинство тем должны обрабатывать все: от онлайн-образа пиццерии до каменных сеток для портфолио художников. Им также нужна удача, узнаваемость имени или хороший маркетинг. Это реальность для среднестатистических разработчиков тем, пытающихся сделать себе имя.

Это делает скучные темы в бесплатном каталоге тем. Если у автора темы есть какая-либо финансовая мотивация для создания темы WordPress, ему необходимо объединить более приятные функции в платный пакет.

Как писал Эрик Карковак в своей статье для Speckyboy: « Являются ли высококачественные бесплатные темы WordPress делом прошлого?» , «Деньги изменили уравнение».

Нет особого стимула размещать бесплатную тему в каталоге просто для удовольствия. Большинство участников тратят месяц или больше своего времени в сегодняшней экосистеме на создание темы. Кажется, что дни, посвященные проекту по выходным и днем, почти прошли.

Даже выпуск темы для отдачи часто может быть разочарованием. Существует мало шансов на то, что какое-либо имя будет признано, поскольку творение разработчика затоплено полчищами облегченных тем, контролирующих каталог. У неизвестных игроков нет возможности получить какую-либо информацию через каталог, за исключением кратких моментов, когда их тема попадает в список последних тем. Это тот единственный решающий момент, который потенциально может помочь улучшить алгоритм и попасть в почти недостижимый список популярных.

По сравнению с Themeforest каталог WordPress.org отсутствует. Themeforest приглашает пользователей, потому что он предоставляет разработчикам тем внутренние инструменты для продвижения своих тем. Они могут загружать пользовательские демонстрации, предоставлять снимки экрана, использовать современную систему категоризации и предоставлять конечным пользователям всевозможные дополнительные данные. Они занимаются продажей продукта пользователям.

Хотя WordPress.org может быть бесплатным, он все равно должен продавать своим пользователям обещание красивого веб-сайта. Я всегда говорил, что темы, доступные на WordPress.org, – это лицо WordPress.

Пользователи заслуживают лучшего. Авторы тем заслуживают лучших инструментов, чтобы это произошло.

Даже с лучшими инструментами и более продуманным каталогом нет гарантии увеличения количества творческих вкладов или лучшего общего баланса, который сдерживает чистые дополнительные продажи.

«Я думаю, что из-за того, что тема или плагин, которые быстро становятся популярными, становятся популярными, монетизация является необходимостью для того, чтобы иметь возможность должным образом« поддерживать »такие усилия», – сказал Йост де Валк, главный исполнительный директор Yoast, в ответ на заявление Мулленвег о Статистика сообщений. «Я думаю, что сообщество также« требует »определенной стабильности и определенного уровня поддержки, чего просто невозможно ожидать от любого неоплачиваемого участника. Поскольку WordPress.org не имеет возможности осуществлять такую ​​монетизацию «на платформе», это то, что вы в конечном итоге получите ».

Он также утверждал, что что-то вроде магазина приложений сделало бы такие вещи, как «отказ от конструкторов сайтов, не основанных на G», менее привлекательными для авторов тем. У такого магазина мало или совсем нет шансов стать реальностью.

«Я думаю, нам сначала нужно договориться о том, какой должен быть каталог тем», – сказал он. «Нам нужна своего рода« миссия ». И я думаю, что нам, вероятно, нужно меньше контроля, чем у нас есть сейчас, больше похоже на каталог плагинов. Но если у нас есть видение того, что это должно быть, мы могли бы работать в этом направлении ».

Есть возможность все перевернуть. Полное редактирование сайта оставит достаточно места для выпуска творческих полнофункциональных тем с дополнительными продажами. Есть много причин для восторга от дизайна паттернов и пакетов шаблонов, которые представляют большую ценность для авторов тем, которые хотят продавать больше. Проблема будет в том, чтобы заставить авторов отказаться от традиционных тем и исследовать новую территорию.

Изменения грядут, может быть, надеюсь

Для некоторых это песня и танец, слова и шаги для которых они уже знают. Это многолетний разговор, который мало что дал взамен.

Однако каталог тем WordPress.org может быть изменен тем или иным способом. Блочные темы не появятся в далеком будущем; они стучатся в дверь. Полное редактирование сайта планируется в WordPress 5.8 в июне.

С этим изменением необходимо подготовить каталог тем WordPress.org. Даже с учетом сегодняшнего шага подготовка систем за несколько месяцев будет безумной. Если ждать до последней минуты, это просто хаос. Например, блочные темы уже должны быть разрешены для загрузки .

Как мы видели ранее на этой неделе, Automattic запустила тему « Пустой холст» . Он предназначен для работы на одностраничных сайтах. Он не поддерживает комментирование прямо из коробки, что является требованием для включения в официальный каталог.

Блочные темы навсегда изменят систему. В прошлом традиционные темы должны были охватывать все свои основы, интегрируясь со всеми интерфейсными функциями WordPress. В будущем это не обязательно так. Поскольку все будет построено из блоков, и пользователи будут иметь прямой доступ для настройки этих блоков, тема не должна охватывать все. Пользователь может добавлять и удалять функции на досуге. Руководящие принципы обзора должны быть сформированы для этого будущего.

Полное редактирование сайта кажется специально созданным для нестандартных дизайнеров тем. Будь то простое одностраничное свадебное приглашение или целевая страница авторской книги, перед вами откроется больше возможностей, чем когда-либо было в прошлом. И эти вещи будет намного проще построить на стороне тематического дизайна. Это снимет большую нагрузку с разработчиков и команды разработчиков тем во время проверки.

«Что касается тем FSE: честно говоря, все мои надежды на это», – сказал Статопулос. «Они очень разные, и это новое начало для репозитория. Новая парадигма темы, другой набор правил (конечно, с некоторыми пересекающимися базовыми вещами) и новый способ делать что-то и думать о темах. Однако, если они будут так же представлены в том же репо, которое есть сейчас, то ничего не изменится. репозиторий тем должен быть изменен, и этого не избежать. Но это решение должно быть принято руководством WordPress и реализовано мета ».

Как всегда, я с оптимизмом смотрю в будущее тем WordPress, надеясь, что наступит новая эра. Я чувствую, что команда Themes разделяет этот энтузиазм, по крайней мере, осторожно. Больше всего им нужно, чтобы сообщество, особенно авторы тем, могло внести свой вклад и сформировать это видение того, каким должен быть каталог тем WordPress.

Возможно, сегодня звезды приближаются к выравниванию. Mullenweg планирует поговорить с командой и собрать отзывы в ближайшие недели.